Frosch

1986 – die Zeit ist reif für Frosch. Bereits ein Jahr vor der Veröffentlichung des visionären Brundtland-Reports „Unsere gemeinsame Zukunft“ zur weltweiten Nachhaltigkeit betritt Frosch in Deutschland mit seinen umweltverträglichen phosphatfreien Haushaltsreinigern im Einzelhandel absolutes Neuland. Er beweist: Grün ist leistungsstark und schafft ordentlich was weg. Frisch und frech fegt Frosch überkommene Putzgewohnheiten zur Seite. Inzwischen ist der Nachhaltigkeits-Pionier fest im Bewusstsein der Verbraucherinnen und Verbraucher etabliert. 

Der Frosch als Markenlogo steht für ein selbstbewusstes und sympathisches Wesen, das hochsensibel auf ökologische Veränderungen seiner Umwelt reagiert. Bei den Frosch Produkten heißt es nicht, je stärker, desto besser, sondern: Weniger ist mehr. Möglichst schonend für Mensch und Umwelt durch hochwirksame Rezepturalternativen: Tenside (waschaktive Substanzen) basierend auf pflanzlichen Rohstoffen, zunehmend aus heimischem, europäischem Anbau, die biologisch schnell abbaubar sind; Einsatz von bewährten Hausmitteln statt aggressiver Substanzen; Verzicht auf bedenkliche Inhaltsstoffe wie Phosphate oder Formaldehyd. 

Schon der erste Frosch Neutral Reiniger und die gesamte, rasch folgende Produktpalette vom Glas- und Essig-Reiniger über Spülmittel und Scheuermilch bis hin zum Waschmittel erfüllen bis heute diese wichtigen Kriterien – und der Kunde kann sie überall kaufen. In Supermarktketten und Drogeriemärkten: Der Frosch lacht ihm vom Start weg aus allen Regalen entgegen. Ökologisches Denken ist seit 1986 längst nicht mehr nur die Sache von einigen wenigen, der Umweltgedanke wird zum gesellschaftlichen Allgemeingut. In den 1990er-Jahren konzentrieren sich die Verbraucherinnen und Verbraucher vermehrt auf ihr Zuhause – als Ort der Ruhe und Entspannung zum Wohlfühlen. Die Wellness-Welle ist bis heute gemeinsam mit dem Nachhaltigkeitsgedanken prägend für den Zeitgeist. Auch diesen Wandel meistert Frosch bravourös. Das zurückhaltende Verpackungsdesign stellt das Naturwirkstoffkonzept der Produkte in den Vordergrund. Frosch bietet sowohl eine kraftvolle Reinigungsleistung als auch die Schonung von Mensch und Natur. Im Mittelpunkt der Markenphilosophie von Frosch steht seine ökologische Glaubwürdigkeit. Seine Produkte nutzen das Wissen um „Großmutters Putzmittelschrank“ und kombinieren dies mit neuen praktischen und zeitgemäßen Konzepten. 2005 geht Frosch in seiner Markenentwicklung einen Schritt weiter. Die Firma bringt mit Weichspülern auf Basis pflanzlicher Rohstoffe ihr erstes reines Pflegekonzept auf den Markt.

„Wir wollen eine nachhaltige Lebensweise mehrheitsfähig machen.“

Reinhard Schneider (geschäftsführender Gesellschafter, Werner & Mertz GmbH)

Ende 2006 stößt Frosch unter dem Sub-Branding „Frosch Oase“ in eine weitere Kategorie vor: Die dekorativen Lufterfrischer mit natürlichen Materialien und mit Ölen werden von den Verbraucherinnen und Verbrauchern sehr gut angenommen. Mit Einführung der Frosch Pflegeseifen in den Kosmetikmarkt führt Frosch 2010 die erworbene Kompetenz in den Bereichen Wellness, Reinigung und Pflege zusammen. Das Ergebnis: naturnahe Kosmetik, die frei von EDTA und Mineralöl ist und die bewährte Frosch Bio-Qualität aufweist. 2020 gewinnt die Marke Frosch den Marken-Award in der Kategorie beste Nachhaltigkeitsstrategie. „Ein extrem glaubwürdiger First Mover“, urteilt die hochkarätige Fachjury. „Die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens wird konsequent fortgeführt, mit großer Tragweite für die Gesellschaft.“ Mit den Pflegeduschen von Frosch wird die Erfolgsgeschichte in der Kosmetik fortgesetzt.

Auch Verpackungskonzepte stehen im Blickpunkt der ökologischen Produktbewertung. So bestehen die Frosch PET-Flaschen komplett aus Altplastik, 50 Prozent des Recyclats stammen dabei aus dem „Gelben Sack“ – und der Anteil soll sogar noch steigen. Die Marke Frosch hat für sich höchste Standards definiert, die in den neun Punkten für „Bio-Qualität – seit 1986“ festgeschrieben sind. Die Verbraucherinnen und Verbraucher können diesen Anspruch auf allen Etiketten und im Internet nachlesen. Das gesamte Unternehmen hinter Frosch wird jährlich nach strengsten EU-Standards gemäß EMAS (Eco-Management and Audit Scheme) für sein funktionierendes und sich stetig verbesserndes Umweltmanagement zertifiziert. Diese auf allen Ebenen gelebte Nachhaltigkeit der Marke zahlt sich aus: 2021 wird die Vertrauensmarke Frosch bereits zum 20. Mal in Folge zur „Most Trusted Brand“ gewählt.